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“一分錢，一分貨”，如果您也信奉這句老話，肯定擁有理性和智慧的頭腦，關(guān)注事物本身的價(jià)值并且傾向于覺得身邊親友強(qiáng)迫式的盲目購(gòu)物是幼稚的錯(cuò)誤行為。

但等一下，您從沒有不理智的消費(fèi)過嗎?為了一見傾心；為了取悅他人；或是為了取悅自己，以不合理的價(jià)格購(gòu)買商品?或是為了讓自己看起來有面子而購(gòu)買?又或者無奈的情況下，您必須不加思考的選擇一件商品? 答案是肯定的！事實(shí)上，在這片土地上任何處于活躍年齡階段的人類都不可避免表現(xiàn)出一種機(jī)械特征：無意識(shí)的被構(gòu)成品牌的系統(tǒng)所吸引。人類潛意識(shí)里需要?dú)w屬于某個(gè)群體，有共同的信仰，被某種標(biāo)志所代表。為何會(huì)如此？因?yàn)槿酥鶠槿?，就是一旦滿足他對(duì)安全和生存的主要需求，這種特征就會(huì)顯露出來：脫離現(xiàn)實(shí)，并創(chuàng)造概念 ! 換句話說，人喜歡擺脫事物本身的客觀現(xiàn)實(shí)，用概念，思想和感官來重新包裝它。一方面人類創(chuàng)造虛擬現(xiàn)實(shí)來保護(hù)自己，免受來自這個(gè)有時(shí)暴力和不合理的現(xiàn)實(shí)世界的傷害。另一方面，它也體現(xiàn)出人類對(duì)權(quán)利和認(rèn)可的渴望，用品牌來美化自己，成為自己的標(biāo)志，更好的融入社會(huì)，獲得他人的喜愛。


像Facebook這類擁有超過20億用戶的社交網(wǎng)絡(luò)，本身就是“講故事”這個(gè)現(xiàn)象的杰出案例，一個(gè)創(chuàng)造概念世界并與他人分享的平臺(tái)，將那些“觀看”和“點(diǎn)贊”的用戶拉入自己的粉絲群，對(duì)其實(shí)現(xiàn)信息動(dòng)態(tài)分享。再結(jié)合我們的主題“品牌特征”——我們可以說，人們不是在單純的購(gòu)買產(chǎn)品，而是相信一個(gè)品牌。當(dāng)他進(jìn)行購(gòu)買時(shí)，他首先執(zhí)行的是對(duì)社會(huì)價(jià)值和自我代表體系的認(rèn)同和加入行為，將自己融入一個(gè)同質(zhì)的分享相同信念的群體，即品牌所傳達(dá)的信念！事實(shí)上，在地球上的人類不可能逃離品牌的概念。品牌是一種信念，一種號(hào)召，絕不是單一的概念，是一個(gè)完整的代表系統(tǒng)。


品牌比Brandless無品牌更具優(yōu)勢(shì)！迄今為止，所有嘗試跳過品牌模式，通過強(qiáng)調(diào)使用價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量來進(jìn)入市場(chǎng)銷售的公司，要么直接失敗，要么在等待結(jié)果的過程中停滯在替代經(jīng)濟(jì)體系的障礙之中。例如：wish、 lightinthebox、 Deal Exterm、TVC Mall ，以及 AliExpress都是一些有趣的案例，雖然擁有上乘的質(zhì)量且價(jià)格合理的“Brandless無品牌產(chǎn)品”，并且累積了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但它們的總值也沒有達(dá)到亞馬遜世界營(yíng)業(yè)額的十分之一（ 1780億美元），證明在所有品牌和產(chǎn)品之前強(qiáng)調(diào)質(zhì)量的這種推廣基線并不成功。相反大型國(guó)際品牌的增長(zhǎng)率與世界人口統(tǒng)計(jì)量的增長(zhǎng)一直成正比，年復(fù)一年地展示了他們使用品牌營(yíng)銷，這種營(yíng)銷方法的普遍有效性。

90％的產(chǎn)品價(jià)值來自于營(yíng)銷，通過營(yíng)銷購(gòu)買人們的時(shí)間、注意力和情感。您現(xiàn)在明白為什么制造成本不超過1美元的產(chǎn)品可以在市場(chǎng)上以其5到100倍的價(jià)格出售，以及為什么廣告預(yù)算會(huì)隨著社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而不斷增加; 這是購(gòu)買消費(fèi)者時(shí)間和吸引他們的關(guān)注，為了向他們傳達(dá)一個(gè)故事，一種生活方式，一種存在方式，或是一種代表系統(tǒng)。因此發(fā)布者常常需要引起大眾強(qiáng)烈的情緒。例如，可口可樂在國(guó)際市場(chǎng)上的出現(xiàn)以及其營(yíng)業(yè)額的爆增，與他收購(gòu)“圣誕老人”并將其包裝成紅色的營(yíng)銷投資密切相關(guān)，在影響到數(shù)以百萬計(jì)的西方消費(fèi)者之后，他們的品牌概念自然的向全世界傳播。

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