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fa發(fā)布時間：2020-03-12 瀏覽人次：970
產(chǎn)品文案能否提高轉(zhuǎn)化率？當(dāng)然！然而大多數(shù)賣家不這么想。購物者經(jīng)常跳過描述、而更傾向于查看評論和圖片，但listing的詳情也同樣重要。優(yōu)化文案是轉(zhuǎn)化潛在買家的好方法。為了幫助你優(yōu)化listing，南京大邁網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在網(wǎng)絡(luò)上整理了8個用于優(yōu)化listing的技巧。
8個提升轉(zhuǎn)化率的文案寫作技巧
技巧1：說明產(chǎn)品好處而不是功能
假設(shè)你參加一個聚會，有人在不停地談?wù)撍约?，而對你說的話漠不關(guān)心。這肯定很煩人，listing文案也是同樣的道理。大多數(shù)買家并不關(guān)心你的研發(fā)團隊為產(chǎn)品開發(fā)功能所花費的精力。他們只關(guān)心自己能得到什么。
因此，你應(yīng)該嘗試以客戶利益為導(dǎo)向的方式突出展示產(chǎn)品的功能。好處是用戶使用產(chǎn)品所得到的東西。在撰寫文案時，請檢查產(chǎn)品功能，并將功能與好處對應(yīng)起來。例如，你要這么寫：100+ songs in your pocket！而不是128 GB storage space。
技巧2：說明你的產(chǎn)品為何與眾不同
亞馬遜上的產(chǎn)品或多或少都有相同點。如果你想脫穎而出，那么listing文案應(yīng)傳達使你的產(chǎn)品與眾不同的原因。如果你銷售補品，而你的配方是最強力、天然和有效的，請確保在你的文案中清楚地描述了這些信息。另外，嘗試使你的內(nèi)容盡可能吸引人且對用戶友好。文案不要枯燥無味的指導(dǎo)手冊那樣，因為，沒有用戶會完整閱讀。你可以采用買家日常使用的詞匯和措辭，有效地吸引他們，這樣你更有可能賣出產(chǎn)品。
技巧3：學(xué)習(xí)別人的文案
查看競爭對手的listing文案內(nèi)容，研究他們的內(nèi)容并構(gòu)思你的內(nèi)容。如果大多數(shù)競爭對手的都寫了同樣的內(nèi)容，那么你也應(yīng)該在你的listing中注明這些內(nèi)容。此外，注意他們是否使用HTML來加粗顯示其產(chǎn)品功能？他們的內(nèi)容是強調(diào)多種好處還是僅僅一種？他們是使用描述來撰寫有關(guān)其產(chǎn)品的信息，還是只是撰寫其品牌故事？請記住，他們能在亞馬遜上大賣是有原因的，他們已經(jīng)開辟了一條道路，如果你跟著那條路走，那么成功的機會就會增加。
技巧4：查看評論
許多買家的行為是打開listing、查看圖像、跳過描述，然后直接查看評論。作為賣家，優(yōu)化內(nèi)容肯定會浪費時間。但你可以利用客戶的這種習(xí)慣來找到產(chǎn)品的獨特賣點（甚至是一些缺陷）。分析足夠多的好評和差評后，你可以根據(jù)它們修改內(nèi)容。如果購物者一直夸獎你的文案中沒有提及的功能，那么你要修改賣點和產(chǎn)品說明來突出展示此功能。評論當(dāng)中提到這些功能而不是其他功能是有原因的，如果你讓客戶了解這些功能，則可以吸引那些正在尋找購買產(chǎn)品理由的顧客。
技巧5：在正確的位置使用最佳關(guān)鍵字
使用最佳關(guān)鍵字、提高排名、提高曝光并帶來更多銷售，你知道這個方法，你也知道要使用出色的關(guān)鍵字。但是，你需要注意一些事項。首先，不要在標(biāo)題和搜索詞中重復(fù)關(guān)鍵字。標(biāo)題、賣點和描述中的關(guān)鍵字并不全是自然排名的因素。只有標(biāo)題和搜索詞中的關(guān)鍵字是自然排名的因素，賣點和描述中的關(guān)鍵詞應(yīng)用于廣告當(dāng)中。另外，你不僅應(yīng)該定位高流量關(guān)鍵字，還應(yīng)該使用一個或兩個低流量關(guān)鍵字，因為低流量關(guān)鍵詞的訪問量少，因此你使用這些關(guān)鍵詞為頁面獲得排名的機會更高。
技巧6：不要堆砌關(guān)鍵詞
A9算法很重要，但客戶才是一切。你的任務(wù)就是讓用戶的購物經(jīng)歷盡可能愉快。而凌亂和不整潔的listing會讓客戶望而卻步。在用關(guān)鍵字堆砌listing標(biāo)題、賣點和描述之前，請先問自己，買家會喜歡閱讀嗎？他們肯定不會。因此你不能在標(biāo)題、賣點和描述中添加所有關(guān)鍵字，而要使用滿足以下兩個條件的關(guān)鍵字：（a）流量大且相關(guān)性強 （b）語法正確。這樣，你不僅可以避免listing很雜亂，而且還可以用上一些優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵字。
技巧7：告訴買家需要做什么
客戶查看你的listing時，你需要做的就是讓他們點擊“添加到購物車”按鈕。無論如何，要讓他們單擊該按鈕，你必須 告訴他們點擊該按鈕，這意味著你需要在賣點和描述中添加了強有力的行動號召用語。優(yōu)質(zhì)的號召性用語是落地頁的先決條件，而亞馬遜listing就相當(dāng)于落地頁。因此，listing需要有號召性用語，例如“Click on the Add To Cart button now！”或“Buy now and gift it to the wine lover in your list”、“what are you waiting for？”、“Buy now before the stock ends!”但不要只是在listing中的任意位置隨機添加號召性用語，而是要將其添加到最后一個賣點和描述的最后一行。
技巧8：注意listing的語法問題
如果圖像模糊，那么客戶會認(rèn)為你的listing不專業(yè)。對于listing內(nèi)容來說，語法錯誤也會對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。這是因為， 即使是很小的語法錯誤或拼寫錯誤，也可能給閱讀帶來阻礙并使購物者遠離。購物者可能不會認(rèn)真閱讀listing，但是他們很容易就能夠發(fā)現(xiàn)語法錯誤。校對拼寫錯誤、糾正語法錯誤以及修改沒有意義的表達。
撰寫優(yōu)秀的內(nèi)容在時間上確實很費時費力，但是如果做得好，肯定能帶來十倍的回報。撰寫能帶來轉(zhuǎn)化的文案的關(guān)鍵是站在客戶的角度而不是賣家的角度。
