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fa發(fā)布時間：2019-11-29 瀏覽人次：1074
網(wǎng)上購物的進程很大程度上是從籠統(tǒng)信息中幻想出畫面，然后再依據(jù)自己的幻想來購物的進程中，對于亞馬遜賣家來說，要想把產(chǎn)品賣得暢銷，很大程度上在于Listing優(yōu)化得怎樣，因此，談及Listing優(yōu)化，我常常著重一句話，“關于顧客來說，Listing便是產(chǎn)品自身”。假定Listing做得欠好，失去許多潛在顧客也是必定。
Listing優(yōu)化觸及的內(nèi)容和細節(jié)有許多，但中心就聚集于兩個方向：
一、可以讓顧客查找到
二、可以進步轉化率。
今天這篇不是為了講Listing優(yōu)化，因為正好有賣家問詢要害詞的問題，咱們就借著這篇文章來談談這個論題。
什么是產(chǎn)品要害詞？要害詞的分類有哪些，發(fā)布產(chǎn)品時應該怎樣把握？怎樣篩選出中心要害詞？等等等等，相信有不少賣家都有類似的疑問和困惑，接下來我就談談我自己對這些問題的觀點。
關于要害詞，我給出的界說是“用戶腦子里存在的用于查找某個產(chǎn)品時運用的詞語或短語”，但凡要害詞，有必要是名詞或許名詞結構的詞語或短語，且假定僅僅作為修飾部分用于和其他詞語結合才華指向詳細的產(chǎn)品的詞不算要害詞。
舉例來說，“Men's Watch”是名詞結構的詞語，所以歸于要害詞，但在一個賣狗繩的賣家搜集的詞庫中，賣家賣的是大狗用的狗繩，這種狀況下，"Large Dog"雖然是名詞結構的詞語，但其是作為狗繩的修飾部分呈現(xiàn)，所以不能單獨當作要害詞，其正確的要害詞應該是“Large Dog Leash"。
而在要害詞的挑選中，還要考慮以下四個要素：
1. 與產(chǎn)品相關：只需相關，權重才會高；
2. 與客戶相關：有必要和用戶的查找詞一同（或部分一同）；
3. 搜集篩選中要查找次數(shù)與查找效果的比照：關于這一點，需求憑仗第三方東西，比如JungleScout, 賣家精靈等；
4. 依據(jù)發(fā)展趨勢的恰當調(diào)整：要害詞不是原封不動的，跟著時間的變遷和賣家對產(chǎn)品和客戶的認知深化，你的要害詞詞庫必定也會發(fā)生變化，要及時更新。
依據(jù)要害詞的掩蓋范圍和轉化功率，咱們將要害詞分為以下三類：
廣泛關鍵詞（也可以稱之為“大詞”）：這類詞語輻射面廣，針對的方針客戶群體不精準；
精準關鍵詞（又叫作“中心關鍵詞”）：是指和產(chǎn)品、用戶匹配度高，針對性強，轉化率高的要害詞；
長尾關鍵詞（又被稱為“藍海詞”）：這類要害詞首要針對細分人群，針對性強，轉化率高，但查找次數(shù)相對較少；
一般來說，這三類詞語時有穿插，但也有不穿插的狀況，賣家在發(fā)布產(chǎn)品時要依據(jù)實踐，結合運用，穿插的詞語可以優(yōu)化吞并運用，而不穿插的要害詞，假定是中心要害詞，則都應該用于恰當?shù)姆轿弧?/span>
舉例說明：比如“Men's Watch"和“Men's Sports Watch“，相互穿插且后者可以掩蓋前者，所以，假定空間不滿意，只用后邊的要害詞即可；但關于"Power Bank"和“Portable Charger“，都是移動電源的中心要害詞，但相互并不穿插，那就要將兩個要害詞都恰當用于Listing中。
關于賣家來說，要想讓Listing滿意優(yōu)異，中心便是可以篩選出中心要害詞，怎樣才能完結盡可能全面地找到中心要害詞呢？
以下四個方面便是咱們考慮的方向：
榜首、對自己的產(chǎn)品滿意熟悉：知道產(chǎn)品叫什么，也要知道顧客怎樣稱呼該產(chǎn)品；
第二、看競爭對手運用什么詞：競爭對手是最好的教師，當咱們自己在竭力尋覓搜集整理時，競爭對手也在做相同的事情，而要害的是，賣得好的競爭對手既早于咱們現(xiàn)已竭力做了并且還用實踐出售數(shù)據(jù)得以驗證，所以，研討競爭對手們的Listing標題和概略，將其中高頻呈現(xiàn)的要害詞提取出來，為己所用；
第三、結合廣告數(shù)據(jù)報表，把三高（高曝光、高點擊、高轉化）要害詞提取出來，用于Listing概略中：廣告報表中的Customer Search Terms是顧客行為的反響，關于三高要害詞，一定要要害運用；
第四、憑仗于第三方東西的查找效果與查找次數(shù)比：比如JungleScout, 賣家精靈等，自己可以結合自己的習氣選取合適的東西為自己的要害詞搜集整理增加數(shù)據(jù)輔佐。
假定咱們在運營上仔細做到上述的細節(jié)，我想，你在要害詞搜集整理上肯定不會差，而要害詞用好用全了，Listing發(fā)布上去，被顧客查找到的可能性也就大大提升了，至于訂單，可以被看到，自然就有機會被人青睞和購買了。
